蒙牛新包裝的設(shè)計(jì)思路以及體現(xiàn)出的新特點(diǎn)

發(fā)布日期：2020-09-17 09:18

純凈的自然氣息凝結(jié)成一滴醇香的牛奶，象征著蒙牛回歸牛奶的本質(zhì)，并把握每滴牛奶的品質(zhì) 生牛奶。 向上。 同時(shí)，整體包裝設(shè)計(jì)以“牛奶滴”為視覺中心，象征著蒙牛“從點(diǎn)滴開始”的思維轉(zhuǎn)變。 注重牛奶的質(zhì)量，更加關(guān)注人們的健康，成長(zhǎng)，幸福……以及每一點(diǎn)帶來(lái)的內(nèi)在幸福，“只為一點(diǎn)幸福”，這是蒙牛對(duì)消費(fèi)者的承諾。 蒙牛新包裝這次又來(lái)了，讓我們看一下它的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和相關(guān)方面。  

蒙牛的品牌口號(hào)“為了一點(diǎn)幸福”特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注。 在其品牌廣告中，它捕捉了日常生活中的幸福時(shí)刻，而蒙牛的產(chǎn)品僅充當(dāng)配角。 品牌專家認(rèn)為：“蒙牛正在從過(guò)去從關(guān)注企業(yè)本身轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注每個(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)。” 業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“這種品牌形象的刷新是蒙牛內(nèi)部變化的外部體現(xiàn)。” 無(wú)論是嶄新的品牌形象還是蒙牛的總裁，您都可以通過(guò)誠(chéng)實(shí)的溝通感受到蒙牛的變化。我非常喜歡這種變化。“發(fā)展的規(guī)模和速度并不能使公司的業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，但您對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。 蒙牛正試圖重塑其形象。 可以看出，蒙牛希望表現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的尊重和責(zé)任，以及勇于面對(duì)問(wèn)題并承擔(dān)責(zé)任的勇氣。 這個(gè)方向無(wú)疑是正確的。 我希望蒙牛和蒙牛新包裝能正確選擇繼續(xù)前進(jìn)的道路。 

但別難過(guò)，蒙牛純真也將“點(diǎn)亮”！蒙牛純真的新年新包裝，直接在酸奶上種植“星星”，它是一種可以產(chǎn)生“星星”的酸奶 純真心包裝可以在光線下呈現(xiàn)出不同的顏色，即使在微弱的光線下也可以閃爍，看起來(lái)充滿“星星”！這種包裝還具有3D效果，可以通過(guò)不同的角度顯示不同的形狀。 將其與濾鏡相機(jī)配對(duì)，您甚至可以擁有類似鉆石的Bling Bling效果，春珍的新包裝直接在C位置首次亮相，并被推廣為純凈名人酸奶

并關(guān)注蒙牛新包裝創(chuàng)新，近年來(lái)，這不蒙牛第二次在包裝上發(fā)揮了作用。 可以說(shuō)，近年來(lái)蒙牛的牛奶包裝達(dá)到了新的高度，相當(dāng)搶眼！ 無(wú)論是Hi Milk，它贏得了許多國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，例如設(shè)計(jì)界的Oscar Pentawards獎(jiǎng)，國(guó)際iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，還是2018年發(fā)布的“中國(guó)新奇風(fēng)味酸奶” -ZUO酸奶，或在“ The Story”中廣受歡迎 “燕西宮之王”是高度中式的喜牛奶純牛奶北京刺繡聯(lián)合品牌定制系列... 

蒙牛喜牛奶以其精美的結(jié)構(gòu)和細(xì)致的設(shè)計(jì)展示了牛和利樂(lè)的完美結(jié)合。 調(diào)整每根牛毛的透明度，并部分泄漏金屬材料的光澤，以表達(dá)牛毛的光澤和質(zhì)感。 牛奶純牛奶北京刺繡聯(lián)合品牌定制系列將古老的刺繡技術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合。 一些網(wǎng)友甚至驚呼：“令人驚訝的是，包裝如此精美，令人窒息！”  “ ZUO酸奶”的包裝也很特別。 根據(jù)不同口味代表的心情構(gòu)造不同的場(chǎng)景，因此消費(fèi)者不僅可以將其握在手中。 喝酒時(shí)，您還可以拍照和炫耀照片，充分滿足追求個(gè)性并喜歡分享的年輕人的社交經(jīng)驗(yàn)。  

記者注意到，蒙牛在其先前產(chǎn)品的包裝上替換了“一群牛群在藍(lán)天白云下漫步草地的場(chǎng)景”，并用“一滴 草下的牛奶”。“幸福的每一點(diǎn)”都在回響。這種大規(guī)模的蒙牛新包裝變化是蒙牛自13年前成立以來(lái)首次改變其包裝。這被認(rèn)為是負(fù)面形象的“突破”。  

從今天起，蒙牛已逐步在全國(guó)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)上架新包裝的牛奶，據(jù)報(bào)道，第一批產(chǎn)品將發(fā)生變化 包裝包括純牛奶和基本功能性牛奶兩類，它們?cè)谌珖?guó)市場(chǎng)上同時(shí)轉(zhuǎn)換。“蒙牛更換包裝很可能會(huì)造成現(xiàn)有包裝的浪費(fèi)，”乳品行業(yè)專家王定棉說(shuō)。 負(fù)面消息是，消費(fèi)者對(duì)蒙牛的信任度急劇下降。這次蒙牛形象包裝的改變是向外界傳遞信息，“中糧接管后，蒙牛將 新的變化，因此將孕育生命”。  

蒙牛只提到升級(jí)原包裝，沒有對(duì)相似的名稱，品味，卡通形象和其他元素給出清晰的解釋。  

實(shí)際上，推出蒙牛新包裝是必要的，畢竟，更好的升級(jí)可以帶來(lái)更好的發(fā)展。