發(fā)布日期:2020-09-24 14:22
隨著現(xiàn)代主義思想的興衰,現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念逐漸成熟。 經(jīng)過(guò)各種風(fēng)格的洗禮和許多觀念的碰撞,現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)逐漸形成了一些原則。 那么包裝設(shè)計(jì)原則的內(nèi)容是什么?
科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的原則,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù),通過(guò)其作品將喚起人們的審美感受,增強(qiáng)人們的審美觀念,并體現(xiàn)社會(huì)審美價(jià)值。 同時(shí),產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合了多種學(xué)科(如美學(xué),工程學(xué),心理學(xué),行為和寫(xiě)作)的綜合知識(shí)的科學(xué)。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是“機(jī)械美學(xué)”的原則,是現(xiàn)代產(chǎn)品投放市場(chǎng)必不可少的重要環(huán)節(jié),其美學(xué)吸引力不可避免地受到當(dāng)時(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)中“機(jī)械美學(xué)”的判斷觀念的影響。因此,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)原則基本上追求幾何形狀的成形。 由方形框,瓶子,點(diǎn),線和表面組成的圖形和文本組成都反映了機(jī)械化批量生產(chǎn)模式下的美學(xué)概念。
時(shí)代原則,現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)始終與代表社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平的新技術(shù),新材料和新工藝以及塑料,玻璃纖維,玻璃, 金屬和金屬被廣泛用于形式和材料配套的包裝生產(chǎn)技術(shù)也為現(xiàn)代包裝技術(shù)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。
商品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,現(xiàn)代消費(fèi)者正處于產(chǎn)品信息極為豐富的時(shí)代,在各個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所都有大量產(chǎn)品和彩色包裝。 面對(duì)如此眾多的商品,消費(fèi)者瀏覽一種商品的時(shí)間只有幾秒鐘,甚至是瞬間。 那些包裝設(shè)計(jì)原則的包裝笨拙,主題不清楚和信息混亂的包裝不能引起消費(fèi)者的注意。
設(shè)計(jì)包裝時(shí),設(shè)計(jì)師必須使用盡可能簡(jiǎn)單而有效的方法來(lái)創(chuàng)建能打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品形象,以簡(jiǎn)單,真誠(chéng)和真實(shí)的方式與消費(fèi)者溝通,并讓消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的包裝 ,了解產(chǎn)品的功能,品牌和質(zhì)量,建立產(chǎn)品的聲譽(yù),并指導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。 包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的簡(jiǎn)單原則不是簡(jiǎn)單地刪除,而是合理的減少。 擺脫任何多余的東西,并通過(guò)最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)技術(shù)獲得最佳的設(shè)計(jì)效果和社會(huì)效果。 當(dāng)然,簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)原則并不僅僅是減少和刪除這是一門(mén)非常特殊的科學(xué),并且充滿了跳躍靈感。 在刪除過(guò)程中,它尋求空間,線條和形式的廣泛含義,并使用最簡(jiǎn)單的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)最佳性能。
當(dāng)我們進(jìn)入超市時(shí),我們被眼花packaging亂的包裝所吸引。 什么樣的廣州包裝設(shè)計(jì)可以從耀眼的同類產(chǎn)品中脫穎而出? 這里的設(shè)計(jì)技巧是獨(dú)特性。 通過(guò)產(chǎn)品的顏色匹配和包裝形狀可以突出顯示具有自己個(gè)性的外包裝。 在色彩匹配方面,我們必須遵循包裝設(shè)計(jì)原則的正常的色彩匹配規(guī)則,另一方面,我們必須突出產(chǎn)品的主要性能。
在以前的包裝設(shè)計(jì)原則中,我們談到了包裝的主要功能,這是第一次吸引顧客的注意。 但是客戶購(gòu)買(mǎi)的畢竟是產(chǎn)品,而不是包裝,因此我們必須在包裝設(shè)計(jì)中正確傳達(dá)產(chǎn)品的性能,以便客戶可以通過(guò)查看包裝清楚地了解內(nèi)部產(chǎn)品的特性。 如果包裝和內(nèi)部產(chǎn)品表達(dá)不同的含義,那么無(wú)論包裝設(shè)計(jì)多么精美,顧客都會(huì)感到惡心,甚至有可能欺騙消費(fèi)者過(guò)度宣傳。
闡明產(chǎn)品要傳達(dá)給消費(fèi)者的最重要的功能信息。 然后,將突出產(chǎn)品特性的主要信息放在最醒目的位置,并在其下方按順序排列次要信息。 如果產(chǎn)品品牌是設(shè)計(jì)的重點(diǎn),請(qǐng)考慮在品牌商標(biāo)旁邊添加品牌標(biāo)語(yǔ)。 您還可以使用包裝設(shè)計(jì)原則的形狀,顏色,插圖和攝影圖像來(lái)增強(qiáng)品牌的關(guān)注度。
少即是多,這是溝通的智慧。 成功的包裝設(shè)計(jì)就像dancing銬跳舞。 在享有一定自由的同時(shí),它也受到某些規(guī)則的限制。 產(chǎn)品包裝正面的信息不應(yīng)過(guò)多。 通常,描述超過(guò)兩三點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果,這將導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品失去興趣。
明智的選擇總是在包裝的正面設(shè)置一個(gè)透明窗口以在其中展示產(chǎn)品,因?yàn)橄M(fèi)者希望在購(gòu)物時(shí)獲得視覺(jué)確認(rèn)。 此外,形狀,圖案,圖形和顏色都具有無(wú)需使用語(yǔ)言即可進(jìn)行交流的能力。 它的包裝設(shè)計(jì)原則可以充分利用那些可以有效顯示產(chǎn)品屬性,激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望,建立消費(fèi)者情感聯(lián)系并突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素歸屬關(guān)系。
了解這些包裝設(shè)計(jì)原則,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將繼續(xù)發(fā)展和進(jìn)步,越來(lái)越接近產(chǎn)品特性和消費(fèi)者心理,并且在產(chǎn)品銷售和促銷中起著越來(lái)越重要的作用。