商品的包裝定位怎樣設(shè)計(jì)及它的策略

發(fā)布日期：2020-06-12 10:22

商品的包裝定位怎樣設(shè)計(jì)及它的策略

包裝定位

包裝設(shè)計(jì)定位是指根據(jù)某些設(shè)計(jì)原則清楚地表達(dá)產(chǎn)品的特性，尤其是突出的特性， 包裝設(shè)計(jì)形象優(yōu)美，清晰，并使目標(biāo)消費(fèi)者容易識(shí)別并匹配自己的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到銷售目的。 包裝設(shè)計(jì)用于產(chǎn)品銷售。  

任何產(chǎn)品都有自己的品牌，并希望其品牌具有更高的知名度。 經(jīng)過一段時(shí)間的積累和精心的規(guī)劃設(shè)計(jì)，普通品牌將很快成為知名品牌。 一旦成為知名品牌的包裝定位，它將為企業(yè)帶來巨大的利益和良好的聲譽(yù)。 因此，產(chǎn)品在上市之初應(yīng)注意品牌定位。  

突出顯示品牌圖形。 包裝設(shè)計(jì)通常設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌圖形。 品牌圖形也符合產(chǎn)品概念。 圖形圖像可以從圖標(biāo)圖形或抽象圖形中選擇，其含義必須與品牌一致。 圖形也應(yīng)具有適當(dāng)?shù)念伾?，并與圖像顏色相協(xié)調(diào)，以共同發(fā)揮包裝定位的宣傳圖像和生動(dòng)效果。 產(chǎn)品通常應(yīng)具有品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體圖像設(shè)計(jì)，以清楚地突出品牌的個(gè)性。 這種標(biāo)準(zhǔn)的字體設(shè)計(jì)和圖像顏色是品牌設(shè)計(jì)的主要表達(dá)方式之一。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如果您想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的市場(chǎng)份額，以使消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出它并愿意購(gòu)買產(chǎn)品，那么您必須突出您的品牌形象。  

定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)策略，具有前瞻性，有目的性，針對(duì)性和功利性的特點(diǎn)，當(dāng)然也有局限性。 創(chuàng)新的包裝定位策略是成功進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最重要和至關(guān)重要的因素。 以下包裝定位策略在包裝設(shè)計(jì)中起著重要作用。  

在設(shè)計(jì)之前，請(qǐng)為該想法提供足夠的背景材料。 選擇5-10種同類產(chǎn)品，以比較分析各種要求并提供詳細(xì)報(bào)告。 物理信息可以提供照片或彩色草圖，例如類別容量，品牌名稱，顏色，文本，圖形，材料，結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)思想，綜合評(píng)論等。

商品市場(chǎng)和消費(fèi)者調(diào)查 是包裝設(shè)計(jì)的前期項(xiàng)目，也是包裝設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。 市場(chǎng)和消費(fèi)者是包裝的最權(quán)威的判斷者和接受者。無論圖片多么完美，除非它被消費(fèi)者接受，否則它就不能被采用。 如果包裝定位和包裝設(shè)計(jì)手稿定稿，則不得視為成功。 它仍然需要市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試。 只有獲得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，我們才能得出包裝成功的結(jié)論。  

產(chǎn)品性能的差異化策略是找到類似產(chǎn)品不具備的特征作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。 產(chǎn)品性能研究是品牌推向市場(chǎng)和消費(fèi)者的首要前提。 一些相似的包裝定位產(chǎn)品質(zhì)量相同，并且它們各自的表達(dá)方式也非常接近。 如何突出鮮明的特色已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。  

如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，國(guó)際市場(chǎng)上零售業(yè)的發(fā)展以超市的形式被廣泛采用。 人們對(duì)商品包裝的理解逐漸加深和完善。 它不僅需要商品本身的高質(zhì)量，而且在外觀上還要求包裝設(shè)計(jì)新穎的形狀，和諧宜人的色彩以及精湛的生產(chǎn)技術(shù)。 尤其應(yīng)突出包裝定位產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性。 在貨架上的許多產(chǎn)品中，它具有視覺吸引力并可以吸引客戶的視線。 包裝上的第一印象通常成為客戶選擇的先決條件。  

商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)滿足您所選擇的購(gòu)物中心的需求，以擴(kuò)大銷量并提高售價(jià)。 商品包裝的獨(dú)特社會(huì)功能已從其自身的形成和發(fā)展中顯示出了誘人的魅力，并已成為衡量現(xiàn)代人生活方式和水平的重要標(biāo)志之一。 如果高質(zhì)量的包裝定位的產(chǎn)品缺少精美的包裝。 銷量可能會(huì)大大減少。 相反，經(jīng)過修整的普通優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將具有增加價(jià)值的作用。 實(shí)際上，包裝能否吸引顧客，以及由此產(chǎn)生的最暢銷或不暢銷產(chǎn)品是一個(gè)重要因素。  

因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)深入分析和研究產(chǎn)品和市場(chǎng)。1.在消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)他們的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)定位，找出差異（銷售 點(diǎn)）在其產(chǎn)品和其他產(chǎn)品之間的位置，突出顯示優(yōu)于其他產(chǎn)品的功能，并突出顯示主要和次要關(guān)系。 包裝定位的設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和性能確立了主要的內(nèi)容和方向。 因此，科學(xué)，牢固，美觀，經(jīng)濟(jì)和適銷對(duì)路的合理包裝的價(jià)值可以為社會(huì)所認(rèn)可。  

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，包裝質(zhì)量不會(huì)影響產(chǎn)品的銷售。 但是，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境更具競(jìng)爭(zhēng)力，制造商越來越需要更好的產(chǎn)品。產(chǎn)品定位和包裝設(shè)計(jì)，以便能夠在不同程度上超越經(jīng)典，給消費(fèi)者帶來更加獨(dú)特的產(chǎn)品印象，甚至可以說，換句話說，好的定位包裝必將成為產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì) 銷售。