發(fā)布日期：2020-06-10 10:14
想要設(shè)計好包裝包裝的定位很重要
包裝的定位
包裝設(shè)計位置是指根據(jù)某些設(shè)計原則清楚地表達(dá)產(chǎn)品的特性，尤其是突出的特性 ，包裝的定位使包裝的設(shè)計形象既美觀又清晰，讓目標(biāo)消費者可以輕松識別，匹配自己的購買意愿，達(dá)到銷售目的。 包裝設(shè)計用于產(chǎn)品銷售。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計師必須首先了解社會，了解企業(yè)，了解商品，了解市場，了解消費者，還必須具有出色的控制顏色，圖形和文字的能力 ，根據(jù)使用信息，您必須分析并做出準(zhǔn)確的包裝設(shè)計定位。 一般來說，包裝的定位是通過三個方面來實現(xiàn)的：品牌定位，產(chǎn)品定位和消費者定位。
任何產(chǎn)品都有其自己的品牌，希望其品牌具有更高的知名度。 經(jīng)過一段時間的積累和精心的規(guī)劃設(shè)計，普通品牌將很快成為知名品牌。 一旦成為知名品牌，它將為企業(yè)帶來巨大的利益和良好的聲譽。 因此，產(chǎn)品在上市之初應(yīng)注意品牌定位。 品牌定位通?？紤]三個因素。
包裝設(shè)計的定位主要包括：品牌定位，禮品定位，象征定位，傳統(tǒng)定位，差異化定位，促銷定位等。任何進(jìn)入市場流通和消費的產(chǎn)品都必須具有包裝的定位，包裝主題和重點，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計的針對性，使商品適銷對路，在市場上更具競爭力。
商品包裝設(shè)計應(yīng)滿足您所選擇的購物中心的需求，以擴(kuò)大銷量并提高售價。 商品包裝的獨特社會功能已從其自身的形成和發(fā)展中顯示出了誘人的魅力，并已成為衡量現(xiàn)代人生活方式和水平的重要標(biāo)志之一。 如果高質(zhì)量的產(chǎn)品缺少精美的包裝，銷量可能會大大減少。 相反，經(jīng)過修整的普通優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將具有增加價值的作用。 實際上，包裝是否可以吸引顧客，以及由包裝的定位產(chǎn)生的最暢銷或滯銷產(chǎn)品是一個重要因素。
因此，設(shè)計師應(yīng)深入分析和研究產(chǎn)品和市場。1.在消費者的基礎(chǔ)上，根據(jù)他們的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計定位，找出差異（銷售 點）在他們的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品之間，這將比其他產(chǎn)品更好。包裝的定位要重點突出產(chǎn)品的特性，闡明主要和次要的關(guān)系，并確定包裝設(shè)計的創(chuàng)意和性能的主要內(nèi)容和方向。 因此，科學(xué)，牢固，美觀，經(jīng)濟(jì)和適銷對路的合理包裝的價值可以為社會所認(rèn)可。
包裝設(shè)計的定位是什么？ 簡而言之，通過包裝，消費者可以一目了然地看到包裝中出售了什么產(chǎn)品以及該產(chǎn)品具有什么特性。 一般來說，包裝的定位是通過品牌定位，產(chǎn)品定位和消費者定位來實現(xiàn)的。
突出顯示品牌的字體圖像。 產(chǎn)品通常應(yīng)具有品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體圖像設(shè)計，以清楚地突出品牌的個性。 這種包裝的定位的標(biāo)準(zhǔn)的字體設(shè)計和圖像顏色是品牌設(shè)計的主要表達(dá)方式之一。 以可口可樂為例。 無論是中文字體還是英文字體，可口可樂均采用典雅的緞帶連接方式，經(jīng)典而可識別，中英文整體風(fēng)格統(tǒng)一和諧。
消費者選擇具有更多特性的產(chǎn)品極為重要。 至于產(chǎn)品的特性，包裝是必不可少的。 包裝可以理解為包裝產(chǎn)品和裝飾的含義。 包裝方案是為消費者創(chuàng)建的。 從消費者的愛好角度思考是包裝方案構(gòu)想的最基本出發(fā)點。 因此，消費者觀念的改變對包裝的定位觀念產(chǎn)生了極其重要的影響。 當(dāng)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給生活帶來了極大的便利，諸如在線購物交易等新的消費方式逐漸被人們所接受。 隨著廣泛的網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)硬件技術(shù)的發(fā)展，封裝解決方案也將面臨更大的變化。 包裝解決方案的直接效果是增強(qiáng)了消費者對產(chǎn)品核心和公司形象的印象，同時也對擴(kuò)大產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生了影響。 包裝方案中的系列包裝是現(xiàn)代包裝中表達(dá)最廣泛的形式。
在確定品牌的真實性的基礎(chǔ)上，接下來我們“個性化”包裝并“復(fù)活”產(chǎn)品。 怎么做？ 使用有趣的口號或圖像，或講一個不偏離事實的引人入勝的故事，以使您的產(chǎn)品更“可愛”，或更“頑皮”或其他個性。 簡而言之，具有個性的產(chǎn)品具有出乎意料的吸引力。
對于您的產(chǎn)品，您可能有太多信息無法傳遞給消費者，例如產(chǎn)品健康，營養(yǎng)或使用方法等。是的，這些是對消費者的詳細(xì)說明聽著，但不是全部在包裝的定位及包裝上！ 回到上面所說的“使產(chǎn)品脫穎而出”，首先我們應(yīng)該確保不要“使產(chǎn)品變得復(fù)雜”，因為在1秒鐘內(nèi)，復(fù)雜的產(chǎn)品會輸?shù)?，更簡單的獲勝。
