發(fā)布日期：2020-10-18 15:58
包裝設(shè)計定位主要包括：品牌定位，禮品定位，符號定位，傳統(tǒng)定位，差異化定位和促銷定位等。任何進(jìn)入流通和消費(fèi)市場的產(chǎn)品都必須具有 包裝主題和重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計的針對性，使產(chǎn)品適銷對路，在市場上更具競爭力。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，國際市場上零售業(yè)的發(fā)展已廣泛采用了超級市場的形式，人們對商品包裝的理解也逐漸加深和完善。 它不僅需要高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且在外觀方面，要求包裝設(shè)計必須具有新穎的形狀，和諧宜人的色彩以及精湛的生產(chǎn)工藝。 特別是必須突出產(chǎn)品的獨(dú)特性。 在貨架上的許多產(chǎn)品中，它在視覺上很吸引人，并且可以吸引客戶的注意。 這種包裝設(shè)計定位的包裝的第一印象通常成為客戶選擇的先決條件。
商品包裝設(shè)計應(yīng)適應(yīng)自選商場的需求，以擴(kuò)大銷量和提高價格。 商品包裝的獨(dú)特社會功能從其自身的形成和發(fā)展中就顯示出誘人的魅力，已成為現(xiàn)代人生活方式和水平的重要指標(biāo)之一。 如果高質(zhì)量的產(chǎn)品缺少精美的包裝。 銷售量可能會大大減少。 相反，中等品質(zhì)的商品經(jīng)過修飾后將具有增加其價值的作用。 實(shí)際上，包裝是否可以吸引客戶，以及最終產(chǎn)品的最暢銷或不咸銷售額是一個重要因素。
我們必須為產(chǎn)品再努力幾秒鐘。 注意。 您知道，每個購物中心都有成千上萬甚至數(shù)萬種不同的產(chǎn)品，每個購物者平均每次去購物中心要花費(fèi)一個多小時。 也就是說，消費(fèi)者每秒掃描10個產(chǎn)品！ 因此，讓您的產(chǎn)品脫穎而出，此包裝設(shè)計定位的方法之所以排名第一是有原因的，因?yàn)槲覀儍H使產(chǎn)品在短時間內(nèi)容易被注意到，就有可能有效地使產(chǎn)品占領(lǐng)市場。
在建立品牌真實(shí)性的基礎(chǔ)上，我們?nèi)缓?ldquo;個性化”包裝并“復(fù)活”產(chǎn)品。 怎么做？ 使用有趣的口號或圖像，或講一個引人入勝但不背離事實(shí)的故事，以使您的產(chǎn)品更“可愛”，或更“頑皮”或其他個性。 簡而言之，具有個性的產(chǎn)品具有出乎意料的吸引力。
對于您的產(chǎn)品，您我可能要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息太多，例如產(chǎn)品的健康狀況，營養(yǎng)或使用方法等。是的，這些包裝設(shè)計定位的信息需要向消費(fèi)者詳細(xì)解釋，但并不是所有的信息都塞進(jìn)了包裝中！ 回到我們所謂的“使產(chǎn)品脫穎而出”，首先，我們應(yīng)該確保不要“使產(chǎn)品變得復(fù)雜”，因?yàn)樵谝幻腌妰?nèi)，復(fù)雜的失敗和簡單的勝利。
突出顯示本地產(chǎn)品的屬性，并根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性設(shè)計不同的產(chǎn)品包裝圖像。 例如圖像選擇生產(chǎn)原料的主要圖像，重點(diǎn)放在產(chǎn)品和原料的來源上，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的特征。 僅關(guān)注包裝將取得部分結(jié)果，因?yàn)殡S著可傳播信息渠道的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者和分銷商會接觸越來越多的信息源，而同類產(chǎn)品則處于同質(zhì)競爭中。 如果沒有從整體市場，品牌戰(zhàn)略，品牌建設(shè)和消費(fèi)者需求的角度進(jìn)行綜合思考，就不可能為品牌帶來后續(xù)的健康發(fā)展方向。
在包裝設(shè)計中，有必要弄清不同消費(fèi)者群體的需求方向。 不同的消費(fèi)者具有不同的審美風(fēng)格和不同的欣賞水平。 貨物的使用者是誰，不論是兒童還是老人，是高端消費(fèi)還是大宗消費(fèi)，無論是高寒地區(qū)還是低熱量地區(qū)的人們使用，人們使用嗎？包裝設(shè)計定位的什么樣的顏色，圖案和文字適合他們，這是他們的喜好，消費(fèi)水平不同，檔次高低不同，包裝應(yīng)不同。
包裝設(shè)計的定位是商品競爭的產(chǎn)物。 設(shè)計是如何突破現(xiàn)有包裝設(shè)計形式和競爭者水平的。 如果競爭對手的產(chǎn)品包裝設(shè)計突出了原產(chǎn)地，則必須表明原產(chǎn)地是其優(yōu)勢。 然后，我們的包裝設(shè)計定位應(yīng)突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢，尤其是競爭對手所不具備的功能。 這是設(shè)計工作的重點(diǎn)，也是選擇定位的設(shè)計策略。
環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為涉及每個企業(yè)和個人發(fā)展的重要問題。 維持生態(tài)平衡的包裝設(shè)計將著重于保持人與自然之間的生態(tài)平衡，并最大程度地減少對生態(tài)環(huán)境的破壞。 維持包裝設(shè)計生態(tài)平衡的定位戰(zhàn)略的實(shí)施促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)，文化和社會的發(fā)展。
實(shí)際上，了解這些有關(guān)包裝設(shè)計定位的內(nèi)容可以做得很好。
