伊利奶包裝的設(shè)計(jì)思維理念以及相關(guān)的方法

發(fā)布日期：2020-08-24 19:54

伊利奶包裝的設(shè)計(jì)思維理念以及相關(guān)的方法

伊利奶包裝

通過(guò)危機(jī)公關(guān)成功擺脫高層動(dòng)蕩后，新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)于2005年6月上臺(tái)并發(fā)起了一場(chǎng)新的變革。 在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候樹(shù)立品牌形象這是一個(gè)明智的舉動(dòng)。 伊利不僅擁有具有獨(dú)特感官屬性的乳制品大草原的概念，而且還基于這種扎實(shí)的消費(fèi)者意識(shí)，將其提升到“自然牧場(chǎng)為靈魂”的城市氛圍。 品牌創(chuàng)新是伊利集團(tuán)持續(xù)發(fā)展的必然要求。  

春節(jié)期間，伊利牛奶發(fā)揮了新的作用，伊利奶包裝的限量包裝發(fā)布。 伊利純牛奶將“百個(gè)姓氏”設(shè)計(jì)為一種民族風(fēng)格元素，并將其印在新年限量包裝盒上。 每個(gè)盒子都有一個(gè)姓氏和祝福。  

春節(jié)回國(guó)是每個(gè)中國(guó)人的風(fēng)俗，“百姓”作為家庭的代名詞可以自然地聯(lián)系每個(gè)家庭。 從包裝上，您可以清楚地看到節(jié)日元素，再加上家族名稱(chēng)的設(shè)計(jì)，作為新年禮物再合適不過(guò)了。  

強(qiáng)調(diào)貨架上的展示視覺(jué)效果，突出顯示“ 1、2和3”三個(gè)階段。當(dāng)消費(fèi)者（通常是母親）走到商場(chǎng)的貨架上并面對(duì)很多奶粉時(shí)， 她在乎這不是“你添加?；撬釂?？” 或“您是否添加了雙歧桿菌增殖因子？” 您也不會(huì)想到“我必須購(gòu)買(mǎi)xx品牌”嗎？ 實(shí)際上，她最在意的是：我的寶寶現(xiàn)在應(yīng)該喝幾歲的奶粉？ 因此，當(dāng)她在架子上找到適合伊利奶包裝的嬰兒的奶粉時(shí)，會(huì)看著“這是哪個(gè)品牌？” 和“添加了什么特殊公式？” 因此包裝必須給母親“清晰直接”的視覺(jué)信息。 讓她在最短的時(shí)間內(nèi)“看到”“ 1、2和3”三個(gè)階段。 我們決定：“ 1、2、3”不僅應(yīng)該是“看”的，而且應(yīng)該比其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更易識(shí)別。  

必須考慮每側(cè)的顯示效果。 奶粉包裝是三維顯示。 除了正面之外，優(yōu)質(zhì)包裝的背面也不容忽視。 該程序包背面所做的工作不少于正面。 除了使原本密集的說(shuō)明文字最合理，最美觀之外，為了強(qiáng)調(diào)伊利奶粉的純牛奶來(lái)源，我們還畫(huà)了“內(nèi)蒙古大草原”插圖。 在畫(huà)中，有內(nèi)蒙古廣闊的草原和最純正的黑白母牛還有一個(gè)蒙古包，當(dāng)消費(fèi)者翻過(guò)包裝的背面時(shí)，它可以使消費(fèi)者獲得與“純牛奶來(lái)源”相當(dāng)?shù)?ldquo;伊利奶粉”正相關(guān)性。 即使在伊利奶包裝的底部，我們也重復(fù)使用公司名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)，以確保在任何情況下（例如購(gòu)物指南忽略提示），都可以看到產(chǎn)品名稱(chēng)，并且有可能被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。  

企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，因此產(chǎn)品必須具有產(chǎn)品策略。 產(chǎn)品策略有兩種：一種是產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，另一種是終端產(chǎn)品包裝。 產(chǎn)品包裝是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中真正的“終端”，因?yàn)樗侵圃焐毯拖M(fèi)者進(jìn)行“面對(duì)面接觸”并可以誘使消費(fèi)者“付錢(qián)”的地方。 因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須適當(dāng)，產(chǎn)品才能成功。 中國(guó)大陸的奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。 除了國(guó)產(chǎn)奶粉，許多外國(guó)品牌的奶粉也加入了競(jìng)爭(zhēng)。 根據(jù)調(diào)查，與大多數(shù)國(guó)產(chǎn)奶粉如伊利奶包裝和國(guó)外品牌奶粉相比，其營(yíng)養(yǎng)，技術(shù)，衛(wèi)生等方面差異不大，但產(chǎn)品包裝存在較大差距。 這時(shí)，包裝在銷(xiāo)售中的作用已經(jīng)“擴(kuò)大”了。  

因?yàn)橐晾膳](méi)有經(jīng)典的品牌效應(yīng)，所以經(jīng)典品牌意味著消費(fèi)者只能識(shí)別品牌徽標(biāo)并有消費(fèi)欲望，例如可口可樂(lè)，百事可樂(lè)，星巴克，肯德基， 麥當(dāng)勞。 市場(chǎng)上有兩種主要的新產(chǎn)品和新包裝類(lèi)型：一種是已經(jīng)開(kāi)發(fā)了一種新的乳制品（主要是調(diào)整口味和添加劑的比例。例如，向燕麥中添加牛奶， 懸浮液穩(wěn)定，同時(shí)確?？谖叮@些屬于技術(shù)類(lèi)別），我想以此伊利奶包裝來(lái)開(kāi)拓新市場(chǎng)； 另一種則不太真實(shí)，成本公式完全沒(méi)有改變。 由于各種原因，市場(chǎng)份額已開(kāi)始下降。 包裝已更改，該產(chǎn)品被列為新產(chǎn)品。  

除了提高優(yōu)質(zhì)奶源的競(jìng)爭(zhēng)力外，乳業(yè)的另一個(gè)方面是包裝。 為什么牛奶紙箱的保質(zhì)期分別為12個(gè)月和18個(gè)月？ 這是包裝的技術(shù)問(wèn)題。 只有高質(zhì)量的包裝才能使牛奶保持新鮮。 伊利奶包裝的包裝技術(shù)掌握在外國(guó)公司手中。 它是來(lái)自瑞士的包裝巨頭利樂(lè)公司。 伊利，蒙牛和光明等國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭基本上都使用利樂(lè)包裝， 利樂(lè)控制中國(guó)乳制品行業(yè)超過(guò)70％的包裝市場(chǎng)。  

小盒子技術(shù)受制于其他技術(shù)，必須說(shuō)，中國(guó)公司的研發(fā)能力需要大大提高。